واجهت شبكة سكاي سبورتس موجة من الانتقادات عبر منصّات التواصل الاجتماعي، بعد إعلانها عن إطلاق قناة جديدة على تيك توك تحمل اسم Sky Sports Halo، تمّ تقديمها في المنشورات الرسميّة بوصفها “الأخت الصغيرة لسكاي سبورتس”، وقناة “مخصّصة لعشّاق الرياضة من النساء”.
وتهدف القناة، وفقًا لوصف الشبكة، إلى تقديم محتوى رياضي يستهدف الجمهور النسائي، مع تسليط الضوء على قصص اللاعبات وبطولات السيّدات ومحتوى ترفيهي يتناول الرياضة من منظور مختلف.
غير أنّ طريقة التسويق للمشروع، واختيار عبارة “الأخت الصغيرة”، أشعلا انتقادات واسعة، حيث اعتبر كثيرون أنّ الخطاب “متعالٍ” و”يُصغِّر من شأن النساء”، بدلًا من أن يُقدَّم لهنّ كجمهور رياضي كامل ومساوٍ للرجال.
كما أنّ عددًا من الصحفيات والمشجعات والناشطات في مجال كرة القدم النسائية وصفن التوجّه بأنه يعيد إنتاج الصور النمطية عن النساء في الرياضة، مشيرات إلى أنّ المشكلة ليست في إطلاق منصّة مخصّصة، بل في لغة الخطاب التي تبدو “أبويّة” وتتعامل مع المتابعات كجمهور يحتاج إلى تبسيط أو “نسخة لطيفة” من المحتوى الرياضي.
في المقابل، رحّب بعض المستخدمين بفكرة تخصيص مساحة أكبر لمحتوى الرياضة النسائية، لكنهم دعوا سكاي سبورتس إلى مراجعة طريقة تقديم المشروع ولغته التسويقية، بما يعكس مساواة حقيقية واحترامًا كاملًا لمكانة النساء في الوسط الرياضي.
وتهدف القناة، وفقًا لوصف الشبكة، إلى تقديم محتوى رياضي يستهدف الجمهور النسائي، مع تسليط الضوء على قصص اللاعبات وبطولات السيّدات ومحتوى ترفيهي يتناول الرياضة من منظور مختلف.
غير أنّ طريقة التسويق للمشروع، واختيار عبارة “الأخت الصغيرة”، أشعلا انتقادات واسعة، حيث اعتبر كثيرون أنّ الخطاب “متعالٍ” و”يُصغِّر من شأن النساء”، بدلًا من أن يُقدَّم لهنّ كجمهور رياضي كامل ومساوٍ للرجال.
كما أنّ عددًا من الصحفيات والمشجعات والناشطات في مجال كرة القدم النسائية وصفن التوجّه بأنه يعيد إنتاج الصور النمطية عن النساء في الرياضة، مشيرات إلى أنّ المشكلة ليست في إطلاق منصّة مخصّصة، بل في لغة الخطاب التي تبدو “أبويّة” وتتعامل مع المتابعات كجمهور يحتاج إلى تبسيط أو “نسخة لطيفة” من المحتوى الرياضي.
في المقابل، رحّب بعض المستخدمين بفكرة تخصيص مساحة أكبر لمحتوى الرياضة النسائية، لكنهم دعوا سكاي سبورتس إلى مراجعة طريقة تقديم المشروع ولغته التسويقية، بما يعكس مساواة حقيقية واحترامًا كاملًا لمكانة النساء في الوسط الرياضي.